Сделать стартовой Подписка

Украинский рынок рекламы начали исследовать по новой методике

7 декабря 2012, 17:57Просмотров (767) Комментировать Отправить другу Рейтинг

Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) обнародовала ежегодные рейтинги рекламных агентств и групп согласно их оборотам. В отличие от предыдущих рейтингов, в этом году ВРК не стала ранжировать агентства по порядку, а лишь отобразила их "весовую категорию" - эшелон.

Как пишет Коммерсантъ-Украина в материале "Реклама пойдет эшелонами", в первый эшелон вошли агентства, которые обычно приглашают на тендеры крупнейшие рекламодатели, отмечает генеральный директор рекламного холдинга Publicis Groupe Media Олег Попенко.

Среди масштабных изменений - перемещение агентства Initiative с 12 места в прошлом году (биллинг - 220 млн. грн.) в первый эшелон, в котором биллинги компаний оцениваются в 400-600 млн. грн. По словам гендиректора агентства Андрея Андрющенко, это произошло за счет привлечения нескольких крупных клиентов.

В нынешнем году упал также общий биллинг холдинга GroupM - с 1,37 млрд. грн. в прошлом году до 1,25 млрд. Впрочем, в данных ВРК не учтены политические бюджеты - MindShare обслуживало предвыборную кампанию Партии регионов, поэтому его оборот был, по оценкам участников рынка, на 400-500 млн. грн. больше, чем сообщают в компании.

Смена методики ВРК произошла из-за выхода на рынок независимой международной исследовательской компании RECMA, данные которой являются более точными, объясняет исполнительный директор коалиции Максим Лазебник. Уже после выхода первых данных RECMA летом этого года стало понятно, что они сильно отличаются от оценок ВРК. Так, оборот всех сетевых агентств RECMA оценила в 5 млрд. грн., а ВРК - в 5,4 млрд. грн.

Методика ВРК - простой опрос всех участников рынка, каждый из которых пытается завысить свои показатели, говорит Лазебник. А RECMA просчитывает обороты агентств самостоятельно.

По материалам: ЛIГАБiзнесIнформ Система Orphus
РЕЙТИНГ МАТЕРИАЛА
1 балл2 балла3 балла4 балла5 баллов6 баллов7 баллов8 баллов9 баллов10 баллов11 баллов12 баллов13 баллов14 баллов15 баллов16 баллов17 баллов18 баллов19 баллов20 баллов21 балл22 балла23 балла24 балла25 баллов26 баллов27 баллов28 баллов29 баллов30 баллов31 балл32 балла33 балла34 балла35 баллов36 баллов37 баллов38 баллов39 баллов40 баллов41 балл42 балла43 балла44 балла45 баллов46 баллов47 баллов48 баллов49 баллов50 баллов
 ...
Комментарии

Комментарии закрыты